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018-智能微笑曲线：SHEIN平台助力品牌三维升级出海
届期：第四期关联课程：商品经济学综合评价：发布日期：2025-04-28摘要：随着全球化和数字经济的深入发展，中国品牌的国际化步伐显著加快，迎来了前所未有的机遇，同时也面临更为复杂的挑战。政策、经济形势和消费者需求的多重驱动，使得中国品牌必须更为积极地参与到全球市场的竞争中去，以实现自身价值的最大化。SHEIN 作为走在出海前沿的企业，其智能微笑曲线为中国品牌提供了全新的解决方案。本文旨在分析 SHEIN 的智能微笑曲线模式，探讨该模式如何助力品牌实现数字化、本地化、品牌化三维升级出海。研究内容涵盖从智能设计、智能生产到智能销售的全链路，通过案例研究和数据分析，揭示SHEIN在加快数字化转型、推动本地化进程和扩宽品牌边界等方面的具体实践。研究发现，SHEIN 通过其智能微笑曲线模式，有效解决了品牌出海过程中遇到的各种痛点，为中国品牌在国际市场上的成功提供了宝贵经验和实践指导。这不仅丰富了跨境电商领域的理论研究，也为其他品牌出海提供了新的解法，对推动中国品牌的全球化布局具有重要意义。