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获奖案例

  • 剪映:流量时代的营销之路
    届期:第二届
    作者:涂艳、马澜菁、李依锦、李金政
    关联课程:新媒体
    综合评价:
    摘要:剪映作为 2019 年上线的剪辑软件,背靠抖音平台,发展至今已占据短视频剪辑软件的半壁江山。自上线以来,剪映面临着资源桎梏,专业性低,生态属性缺失等众多问题。因此为顺应目标市场需求,剪映向以用户为核心的内容创作平台转型,构建以创作达人社区为中心的生态,打通用户端资源上传渠道,开辟对标模板设计师的全新细分市场,同时进军专业化领域,推出 PC 端剪映为专业用户量身定制精细化服务,推动形成多元细分市场的格局。作为行业引领者,剪映是如何精准布局各类细分市场,在行业内激烈的竞争中脱颖而出的呢?
  • 059智能化饮料生产线:娃哈哈迈出数字化第一步
    届期:第三期
    作者:施安楠
    关联课程:管理学
    综合评价:
    摘要:在当今日新月异的科技潮流中,企业数字化转型已成为保持竞争力和应对市场挑战的必经之路。本案例以娃哈哈企业为例,深入探讨了其数字化转型升级的目标与过程,特别聚焦于生产线的关键举措与成果。娃哈哈的数字化转型旨在更有效地监测和调整生产过程,降本增效,提高产品质量和生产线的柔性,优化能源消耗,实现更加可持续的生产。这个案例为其他企业在数字化转型道路上提供了有益的经验和启示,突显了数字化转型在智慧仓储领域的巨大潜力。
  • 072“社交+电商”:Shopee 如何成为东南亚市场的后起之秀
    届期:第三期
    作者:寿菊萍、高薪蕾、郑杰慧
    关联课程:管理学
    综合评价:
    摘要:近年来,由于互联网的快速发展,越来越多的消费者习惯在线购物,为跨境电商带来了巨大的潜在市场空间。跨境电商平台通过提供在线购物服务,链接了全球的商家和消费者。本案例聚焦于东南亚电商市场巨头 Shopee,通过回顾Shopee 的发展历程,分析其取得成功的关键在于“社交+电商”模式。接着,我们对 Shopee 的“社交+电商”模式进行了系统的梳理,分析 Shopee 是如何通过这种模式为平台积累了庞大的用户群体,在短短几年之间赶超 Lazada 以及东南亚本土电商平台,成为东南亚电商市场的龙头老大。本案例旨在为学生提供深入了解 Shopee 平台“社交+电商”模式的全面视角,同时也在一定程度上为社交电商的相关研究以及各大电商平台的业务决策提供有价值的参考。
  • 谷小酒:好风凭借力 送我上青云
    届期:第一届
    作者:西南科技大学 张莉、熊婧雯
    关联课程:项目管理
    综合评价:
    摘要:本案例通过描述谷小酒的发展历程,重点阐述其独特的商业模式。在教学过程中,着重引导学生运用适当的商业模型研究方法分析谷小酒的三新业务,引发学生对该模式的利与弊问题的分析。同时,对其他类似的电子商务企业提供有益的建议和启示。
  • 泡泡玛特:潮玩领域如何实现IP价值最大化?
    届期:第一届
    作者:温州商学院 孙晓霞、金余、 黄晓芯
    关联课程:商品经济学
    综合评价:
    摘要:泡泡玛特2010年成立,2016年推出首款潮玩玩具盲盒。它作为国内潮玩赛道的先行者,掀起盲盒销售潮流,并逐步拓展为全产业链的IP运营平台型公司。泡泡玛特通过深耕IP创新及粉丝运营能力夯实竞争壁垒,经过IP沉淀、线上线下终端零售、社群互动的一体化平台形成多元变现能力。其中IP储备是泡泡玛特的核心“护城河”,而它是如何实现IP价值最大化的呢?
  • 速途网络:技术驱动的新媒体企业业务模式变革
    届期:第一届
    作者:中国人民大学信息学院 程絮森、杨波;商学院 王刊良
    关联课程:新媒体
    综合评价:
    摘要:以微信、今日头条、抖音为平台的移动互联网生态,正在催生新媒体和新营销的业态变革。随着移动互联网、大数据、人工智能的发展,技术正在推动新媒体的不断创新和组织变革。北京速途网络科技股份有限公司(简称“速途网络”)成立十二年来一直不断创新,坚持在新媒体运营、内容营销、技术升级的方向上积累和沉淀。本文以速途网络为典型案例,对其已有业务组织变革、行业背景、组织面临问题等内容进行研究,关注特定市场环境之下速途网络是如何提前发掘有利的商业机遇,在每一次“风口”来临之际都能快速转型升级。
  • 089 “数字”共“青山”一色:三友矿山的双率(绿)之道
    届期:第三期
    作者:田颖暄、刘海鸥、王海英、张亚明、宓翠
    关联课程:管理学
    综合评价:
    摘要:随着新一代信息技术的快速发展,数字化、智能化技术与矿业的融合进程不断加速,智能矿山建设已成为国家、行业和企业共同关注的热点话题,同时矿山变绿也成为我国矿山发展的主旋律。在此变局中,三友矿山同时摁下了数字化和绿色化两个按钮,在“率”途中作“绿”衣,一路繁花。本案例回顾了三友矿山的数字化转型之路,分析了矿山企业在数字化时代面临的痛点问题,重点呈现三友矿山的数字化矿山创新管理措施以及数字技术如何赋能矿山绿色化转型,旨在引导学习者思考在矿业企业中如何兼顾数字化与绿色化,用数字技术创造效“率”,制造“绿”色。此外,培养学习者的可持续发展眼光与全局意识
  • 淘菜菜:数字化整合与供应链升级,成就社区团购商机
    届期:第二届
    作者:于孟雨
    关联课程:电子商务运营
    综合评价:
    摘要:2020 年疫情的突然将至,社区团购又进入了一个新的高潮。随着滴滴、美团、拼多多、京东、阿里、腾讯等企业大佬们的入驻,对供应链品质和物流配送服务的要求也越来越变高,而企业内部的资源竞争变成了供应链综合实力的比拼。新鲜水果和蔬菜制品,已经成为了中国普通群众的基本生活必需品,社区团购水果类商品一般都是热销产品,由于该品种容易损耗的特点,对农产品物流配送和外部条件要求也比较高。 “淘菜菜”是阿里巴巴旗下社区电商平台搭建的让新鲜农产品搭上互联网快车的新探索。这一模式的出发点在于从产销两头将农户、农产品和消费者等各环节的信息需求实时串联起来,通过准确的产销需求减少农产品供应环节的损耗。
  • 温州电商园区创新发展之路:兴道电子商务产业园的实践
    届期:第一届
    作者:温州商学院 苏晨青
    关联课程:经济学
    综合评价:
    摘要:在“互联网+”大浪潮的背景下,电商产业园已经成为电子商务发展的重要载体,大力发展电子商务,建设一流电商产业园,对城市经济发展具有十分重要的意义。本案例描述了兴道电商直播产业园发展背景、现状及历程,向读者展示了兴道电商直播产业园的运营方案。通过对兴道电商直播产业园发展过程中运营模式、功能定位、服务范围、帮扶政策以及盈利模式等方面创新的描写,引发读者思考“互联网+”新环境下产业园如何顺应时代潮流,创新发展,进而探究其他城市如何借鉴兴道电商直播产业园突破瓶颈走出自己的电商创新之路。兴道电商直播产业园的案例对于其他电商产业园发展具有重要的参考价值。
  • 考拉海购—— “阿里动物园”融合发展之路
    届期:第二届
    作者:黄伟伦、张静
    关联课程:电子商务运营
    综合评价:
    摘要:近些年来,全球跨境电商行业呈现顺风前行的趋势。随着我国《电子商务法》和跨境电商系列新政策的出台,跨境电商行业不断保持良好的发展态势。此外,“海淘”、海外代购等购物形式的盛行为跨境电商企业带来更多发展机遇。本案例介绍了考拉海购基本情况及运营模式、分析其核心竞争力、面临困境并提出解决方案,向读者展示了考拉海购与大阿里生态的融合发展情况。通过对考拉海购运营战略中的会员消费模式、商品防伪溯源、供应链品质管控等方面创新的分析,引发读者思考在电商3.0时代下,跨境电商平台如何深入洞察消费者需求、扎根供应链,抓住机遇。