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082-抖音VS快手：短视频平台的“阳春白雪”与“下里巴人”之争
届期：第四期关联课程：新媒体综合评价：发布日期：2025-04-28摘要：在当今数字经济时代，短视频平台蓬勃发展，成为互联网领域的重要力量。本案例聚焦抖音与快手这两大短视频巨头，深入探讨其发展历程、竞争策略及面临的挑战。抖音以其时尚、高雅的风格，借助创新的短视频形式、强大算法以及精准的个性化推荐，迅速在全球范围内崭露头角，吸引了追求潮流与品质的用户群体，呈现出“阳春白雪”般的特质；快手则凭借深厚的社区底蕴、多元且接地气的内容，扎根本土市场，满足广大普通用户记录生活、展示自我的需求，彰显出“下里巴人”的亲民风格。它们在游戏、团购等业务领域激烈角逐，同时面临补贴价格战、平台发展制约及新势力竞争等问题。通过对这场“阳春白雪”与“下里巴人”之争的剖析，让学生深入理解平台竞争理论，培养学生的战略思维能力，增强其案例分析与解决问题的能力。同时，也有助于培养学生对数字经济时代企业竞争的理解，牢记科技强国使命，肩负增进民生福祉责任，强化辩证思维能力，鼓励学生思考如何将短视频平台的发展经验运用到其他行业领域，促进各行业在数字时代的创新与发展。
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087-电商黑马：抖音全域兴趣电商的崛起之路
届期：第五期关联课程：互联网营销综合评价：发布日期：2026-04-02摘要：抖音，是字节跳动公司的一款音乐创新短视频社交APP，自2016年发布以来，从音乐短视频方向切入，并获得了“世界品牌500强”“最具价值全球品牌百强”等多项品牌荣誉。作为时下最受欢迎的短视频软件，在强大的用户基数下，开发做电商，被认为拥有无限的可能。本案例主要描述了抖音的发展历程、现状、其营销模式，商业模式以及平台成长行业背景。并指出抖音电商自入驻以来在发展过程中所遇到的困难和挫折，又是采取了何种措施去化解难题并发展至今的。引发读者对抖音电商利与弊的思考与分析，希望本案例对读者抖音电子商务方向起到一定引导作用，也为其他平台入驻电商提供有价值的信息。