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096-文化铸魂，数字赋能——清苒草本茶水铺的品牌重塑与创新路径
届期：第五期
作者：杨俊玲、王依宁、李娟、周义恒
摘要：在数字消费升级与国潮复兴背景下，传统文化产业面临“功能失焦、表达浅层、数字化不足”困境。本案例聚焦清苒草本茶水铺，剖析其以“食药同源”非遗资源为底座、《红楼梦》IP为叙事载体的数字化品牌重塑路径。清苒从功能型草本茶饮，演进为“文化+健康+数字”三元驱动的品牌体系，借助用户画像、智能推荐、内容矩阵、区块链溯源及三维产品线等数字技术，实现文化符号数字化、非遗技艺现代化与商业模式可持续化。其实践证明，资源与数字能力有限的中小品牌，可通过技术创新与文化深度叙事实现品牌跃迁，为数字经济时代文化传承新范式与国潮品牌创新提供了可借鉴的样本。
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033-绿”动九州，“链”接未来：九州通的ESG价值密码
届期：第五期
作者：胡海菊、解攀媛、董辉业
摘要：在“双碳”目标与高质量发展背景下，医药流通行业面临绿色转型、社会责任履行与治理升级的多重要求。九州通作为国内最大民营医药流通企业，将ESG 理念与数字化战略深度融合，贯穿于“三新两化”发展体系，从环境、社会、治理三方面系统推进：环境端依托智能调度系统与数字管理平台，推进新能源物流车与光伏电站建设，构建绿色低碳运营体系；社会端通过供应链数字化工具、数据驱动的金融服务平台及 AI 赋能的公益项目，精准赋能伙伴并提升社会责任可追溯性；治理端借助数智化风控系统与合规机制，实现全链路透明管控与决策优化。最终实现营收与 ESG 价值双提升，成为民营医药企业 ESG 实践标杆。案例旨在通过九州通 ESG 实践，剖析“三维协同、战略内嵌、数智赋能”的方法论，为企业理解 ESG 与数字化业务融合的价值逻辑、探索高质量发展路径提供借鉴，同时也彰显了民营企业积极履行社会责任、与民族复兴同向同行的家国情怀。
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062-数字魏氏：300 年铁观音的云端新生
届期：第五期
作者：苏元涛、张碧榕、陈金瑞、陈龙斌
摘要：作为拥有300年制茶历史的安溪铁观音代表性企业，中闽魏氏在数字时代面临传统茶产业的共性困境：手工制茶效率低、品质波动大，年轻消费者对茶文化认知薄弱，线下渠道受限且库存周转缓慢。为激活传统技艺而非淘汰传统，魏氏以“数字+文化”为核心战略，开启全方位转型：斥资超2亿元构建覆盖“感知-决策-执行”三层的数字中台，实现茶园种植从“经验驱动”到“数据驱动”的跨越；通过AI拼配师、柔性生产与数字文化场景设计，推动产品创新与茶文化年轻化表达；打造“内容场-私域场-平台场”全域DTC渠道网络，解决文化传递断裂问题；将ESG理念融入数字化，开发“数字碳护照”实现生态传承可视化；依托区块链技术构建供应链溯源体系，以数字背书传承百年诚信文化；与高校共建“数字茶产业学院”，破解复合型人才短缺难题；创新跨境DTC模式，推动中华茶韵全球传播。转型成效显著：2024年茶叶优质率提升至92%，库存周转率较转型前提升67%，30岁以下消费者订单占比达63%，跨境DTC销售额较2023年增长120%，“数字+文化”产品贡献60%营收。魏氏的实践证明，传统茶企可通过数字技术激活文化基因，其“1+N”数字化输出计划更将为中小茶企提供转型范本，为传统农业“数字赋能+文化传承”转型提供可复制的实践路径。
