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096-文化铸魂，数字赋能——清苒草本茶水铺的品牌重塑与创新路径
届期：第五期关联课程：电子商务运营综合评价：发布日期：2026-04-02摘要：在数字消费升级与国潮复兴背景下，传统文化产业面临“功能失焦、表达浅层、数字化不足”困境。本案例聚焦清苒草本茶水铺，剖析其以“食药同源”非遗资源为底座、《红楼梦》IP为叙事载体的数字化品牌重塑路径。清苒从功能型草本茶饮，演进为“文化+健康+数字”三元驱动的品牌体系，借助用户画像、智能推荐、内容矩阵、区块链溯源及三维产品线等数字技术，实现文化符号数字化、非遗技艺现代化与商业模式可持续化。其实践证明，资源与数字能力有限的中小品牌，可通过技术创新与文化深度叙事实现品牌跃迁，为数字经济时代文化传承新范式与国潮品牌创新提供了可借鉴的样本。