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038-全球速卖通：技术创新与商业模式的双螺旋进阶之路
届期：第四期关联课程：国际贸易综合评价：发布日期：2025-04-28摘要：2010 年是跨境电商元年，也是阿里巴巴全球速卖通的创立之年，为大量中小供应商打开了走出国门、走向世界的跨境贸易的大门。作为中国最大的跨境零售电商平台，全球速卖通被广大卖家称为“国际版淘宝”，然而，与淘宝平台不同的是，全球速卖通面向的买家主要是海外客户，其通过支付宝国际账户进行担保交易，并使用国际物流配送体系履行订单、完成发货运输的工作，服务全球230 多个国家的消费受众，并得到了各地消费者的广泛赞誉。然而，面对地域文化、语言、消费偏好、购物行为、基础设施建设等现实差异，以及跨境远距离运输、离岸仓储、物流时效等难题，那么，全球速卖通是如何突破困境、破茧而出，并成为行业翘楚的呢？它又采用了何种创新技术及商业模式，为优化中国跨境电商平台的全球运营提供了何种参考经验呢？
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015-平台生态链赋能：小米智能制造助力品牌出海
届期：第四期关联课程：市场营销综合评价：发布日期：2025-04-28摘要：自 2010 年成立以来，小米经历了从初创到全生态链布局，再到“手机+AIoT 双引擎”战略的转变，迅速崛起为全球第三大智能手机制造商和领先的消费级 IoT 物联网平台。面对全球化市场的机遇与挑战，小米将智能制造作为其品牌出海的重要支撑。在品牌出海方面，小米采取了全球化与本土化相结合的策略。小米依托智能手机和 AIoT 产品的双轮驱动，构建起覆盖全球的销售网络和供应链体系。以小米公司为例，深度剖析智能制造策略推动品牌出海升级的成功路径，揭示其智能制造在加快数字化转型、推动本地化进程和扩宽品牌边界等方面的具体作用机制。研究发现，小米通过其智能制造生态集群发展模式，有效解决了品牌出海过程中遇到的各种痛点，打破传统品牌在跨境出海中的桎梏。这不仅拓展了跨境电商品牌出海的道路，也对推动中国品牌的全球化布局具有重要意义。