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059-社区电商平台的价值共创过程：小红书如何平衡内容与商业化之间的关系？
届期：第四期关联课程：新媒体综合评价：发布日期：2025-04-28摘要：“双十一”如今已成为线上购物的狂欢盛宴，每年各大电商平台的 GMV（Gross Merchandise Volume, 成交商品总额）都会成为大众关注的焦点。在今年淘宝、天猫、京东等头部电商平台激烈角逐的大环境下，有一个新的身影悄然出现在大众视野，那就是小红书。数据显示，小红书在今年双十一表现惊艳，千万级商家数量达到去年同期的 5.4 倍，单场成交金额突破千万的买手数量是去年同期的 3.6 倍，而在发力“店播”后的首个“双十一”，单场成交额破百万的“店播”直播间数量更是达到去年同期的 8.5 倍，其迅猛的发展势头令人不容小觑。在大众的传统印象中，小红书一直是一个专注于分享购物经验的社交平台。在人们看来，内容与商业似乎是一对难以调和的矛盾体，那么小红书是怎样在精心发展内容的同时，又能将电商业务经营得风生水起的呢？小红书已经找到了平衡内容和商业化之间的方法了吗？